戴面罩、穿冰袖,“网红”新防晒掏空我钱包

一到夏天,女孩出门前的步骤就变得格外复杂。防晒喷雾、隔离、防晒霜依次涂上脸,出门前还不忘捎上一把遮阳伞。如今,防晒不只是精致女孩的必备,就连平时以粗糙形象示人的男人也开始偷偷在脸上折腾防晒。在小红书平台,标注“防晒”关键词的笔记有329+万篇,而与防晒相关的商品则高达21万件。各种防晒经验帖乱飞,关键词“防晒”以103.15%的笔记增长率登上美妆热搜词排行榜第一名。大家对防晒产品的需求不再只局限于女性、夏天和户外,日常防晒和全民防晒逐渐成为大家的一种共识。

图/新浪微博

图/新浪微博李佳琦口中的“养儿不防老,防晒才防老”,被年轻人奉为当代防晒箴言。在全民防晒的热潮下,防晒市场高速增长,以防晒口罩、防晒面罩、黑科技防晒伞为代表的黑科技产品不断推出。95后曹雯对于防晒最早的印象是妈妈打的天堂牌太阳伞。“边沿的蕾丝花边加上一些亮片做点缀,小时候,大街上阿姨几乎人手一把,阳伞就是那时候最潮流的防晒方式。”等到她这一代,防晒变得更加精细。“我自己最先接触的各种防晒霜和防晒喷雾,主要通过看杂志或者是同学推荐,自己对比成分,然后再找人代购。”最近,曹雯发现了一些新变化,身边的朋友又重新开始流行起了物理防晒装备。“除了日常的防晒霜、遮阳伞,还有帽檐更大、面料更薄、还头顶漏风的防晒帽,用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。”在社交媒体,一些KOL也在亲身讲述自己“物理防晒”的心得,在“明星效应”的推动下,越来越多年轻人开始给自己添置“防晒装备”——从阳伞、遮阳帽到防晒口罩、防晒袖套,全副武装成为夏日出行的必备。防晒从物理走向化学,又从化学杀回物理.这届年轻人的“防晒消费”正在悄悄发生改变。01防晒,从一把伞到“全副武装”防晒主要分两种方式,软防晒硬防晒。软防晒是指:用防晒霜或防晒喷雾,来反射或者吸收紫外线,以达到阻挡紫外线的目的。而硬防晒是用遮阳伞、防晒衣、帽、冰袖、防晒镜等方式,通过遮挡紫外线,达到防晒目的。

图/新浪微博硬防晒错误示范

图/ohsunny官方旗舰店

图/小红书商家的产品推陈出新,这熟悉的一切把防晒变成莫比乌斯环。02软防晒,快卷不动了

市场活跃的软防晒,率先进入内卷。

软防晒最不缺的就是想象力,防晒从脸部皮肤蔓延到脖子和全身。

“部位内卷”

2021年,潘婷展出了首款防晒精油,不光有传统的修护功能,还能抵御紫外线。

除了头发,防晒产品的精细化蔓延到身体其他部位。

在2003年,丸美便拿到了眼部防晒产品国妆特证,2015年,小蜜坊推出防晒润唇膏......

“人群内卷”

在人群细分上,除了女性消费者,男性防晒与婴儿防晒消费比重也在不断提升。

据唯品会数据显示,今年3月,男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍。

小红书里关于男生防晒的相关笔记有1万+篇,男性防晒用品消费者提升30%,

图/ICPHOTO儿童防晒霜

婴儿防晒的兴起,得益于年轻家长对于防晒的关注增加,在防晒伤,真的做到了从娃娃抓起。

“功能内卷”

随着市场不断增长,消费者对防晒的需求从最早的担心晒黑晒伤,升级到养肤护肤,多场合防晒......

近两年,防晒产品的功能性也在不断细分,电商平台中“敏感肌”、“修护”、“抗蓝光”等功效的防晒产品越来越常见。

图/ICPHOTO功能细分防晒

在一些主打抗蓝光防晒霜的广告里,防晒霜的主要功能变成了防电子设备发出的蓝光。

“数值内卷”

早些年市面上主流防晒霜都是SPF30,后来产品升级,商家纷纷推出SPF50+产品。

随着防晒知识的普及,大家开始重视对UVA的防护,包装上的PA++++也成了基本配置。

根据我国《化妆品卫生规范》要求,SPF值大于50时,防晒化妆品的防晒指数(SPF)应标注“50+”,而反映晒黑防护效果的最高标注值是PA++++。

图/ICPHOTO

无论防晒倍数还是PA值,防晒霜都已经走到了可标注数值的天花板。

问题来了,软防晒都已经这么卷了,我们还有必要去做硬防晒吗?

03“黑科技”硬防晒成新宠?

防晒霜厂商可能不会想到,抢夺市场的不是其他软防晒霜,而是硬防晒。

在骆驼官方旗舰店可以看到,该品牌“玻尿酸面膜防晒衣”通过采用玻尿酸针织面料等材质,以达到保湿作用,更有一些品牌称其防晒衣具备美白、增加胶原蛋白和净肤等功能。

而蕉下、蕉内等“网红”品牌则将“黑科技”重心体现在UPF、UVA数值以及穿着“凉感”上。

图/ICPHOTO

使用过多款高科技硬防晒装备的张楠表示,自己曾在某品牌店员的推销下买了不少防晒产品,但最后都扔掉了或是闲置,她认为自己在防晒方面也下足了功夫,但买回来的大多产品都像是交了个“智商税”。

“比如防晒面罩,看起来很有用,但体验感很一般,面霜、防晒霜、口罩、防晒面罩,一层又一层,大白天把自己捂成‘夜行侠’,戴了两三次就不好意思再用了。”

有博主对蕉下、天堂及其余5个品牌的防晒伞进行防晒性能测评,从测评数据来看,在长度和重量方面,蕉下的伞更轻更短,是7款防晒伞中最便于携带的。

但蕉下防晒伞UVA阻挡率达为0.9/50,而天堂防晒伞UVA阻挡率为0.3/50,该博主认为,天堂防晒伞的防晒效果是7个品牌中效果最好的。

图/BilibiliUP主钱多多Dorji

从这两项对比来看,一些防晒品牌的硬核科技优势并没有想象中那么明显。

但或许是抱着“贵有贵的道理“的想法,仍有消费者愿意为“黑科技”买单。

另一个网红防晒产品是防晒口罩,在淘宝详情页中可以看到UPF50+、自带“小脸滤镜”、轻薄透气、立体防护等商品描述。

当硬壳INK进一步询问店家能否替代日常佩戴口罩时,官方客服回应称:“无法起到防疫功能,建议带两层外出。”

消费主义盛行的今天,品牌、外观等都是消费者愿意付钱的原因,而“高颜值+黑科技”的定位,也让消费者在防晒之外,收获了额外的认同和满足感。

防晒黑科技也许在面料方面上确实有更好的功能,但还是要根据当下具体情况,分辨这是真实需求还是被创造出的需求。

适合自己的防晒产品,也许不是最贵也不是最新。

防晒这事没有什么捷径可走,软硬互补,科学防晒,才是最好的答案。


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